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格力成众矢之的董明珠不满美的小米联姻《资讯》

发布时间:2020-11-05 15:54:15 阅读: 来源:酒杯厂家

最近一段时间,小米公司以不超过12.66亿元战略入股美的集团(000333.SZ)的新闻满天飞,并引来格力电器董事长董明珠的强硬“反弹”。根据坊间流传的一份内部讲话,“董姐”最近在一场会议上称,还将继续以价格战清场。 最近一段时间,小米公司以不超过12.66亿元战略入股美的集团(000333.SZ)的新闻满天飞,并引来格力电器董事长董明珠的强硬“反弹”。根据坊间流传的一份内部讲话,“董姐”最近在一场会议上称,还将继续以价格战清场。

不平静的空调业

据家电网观察,2014年末的格力似乎流年不利,对手群起而伐。国庆前夕,格力掀起空调价格战,遭多家空调厂商“暗讽”,称其拿滞销库存的老旧机型打价格战。随后,格力又被指第一轮价格战收效不佳,开动第二轮价格战,借公益回馈老用户之名扩业绩。

经过舆论爆炒,格力价格战最近几个月的曝光率居高不下,这也让格力成为众多厂商“围攻”的对象。

声势最大的莫过于日前签约影星成龙的广东志高空调。成龙曾担任格力空调的品牌形象代言人数年,在这期间,格力电器从数百亿的营收规模跃居千亿元白电俱乐部。

对于志高为何选择成龙代言,业界多解读志高此举是在向格力示威,欲挑战格力的龙头地位,打破空调业常年不变的两强格局。志高控股董事局主席李兴浩亦称要借成龙代言推动品牌高端转型,冲击千亿元营收目标。

除了小米、美的和志高,还有不少外围厂商对格力“施压”。如空气净化器企业贝昂状告格力侵犯其产品专利;就连外资的松下空调最近在广州发布新品时也将格力空调作为对比产品,并称松下空调是行业内唯一完全掌握空调两大核心技术的企业,摆明是在叫板“掌握核心技术”的格力空调。

董姐很生气

对于美的和小米走到一起,董姐表现出了强烈的情绪感,言语反击频频见诸网络和报端。2014年,美的集团的营收预计在1410~1450亿元间,而格力电器的营收目标是1400亿元。

尽管董明珠一直宣称格力每年要增加200亿元的营收,即2017年要达到2000亿元。但2015冷年开盘以来,整个空调业库存走高,往后的日子并不好过,至于2016及2017年的市场情况更是未知。

不过,业内人士认为,格力营收规模已如此庞大,小米的一场战略投资很难改变大的格局,多是在舆论上更占些优势。

为了挽回品牌声势,董明珠在内部讲话中针对价格战时称:“我们后面还会有活动,我们真正要把这些烂品牌、假冒伪劣、偷工减料的这些品牌全部把它消灭掉,我们才会停止我们的行为。”

据家电网查阅格力财报,格力的一大短板在于外销市场与内销市场的营收比例差距悬殊。格力电器上半年度报告数据显示,公司外销营收为87.44亿元,同比下滑15.89%,毛利率只有14.9%,远低于国内将近40%的毛利水平。

在上述人士看来,除了智能家居,海外市场开发是美米联姻的一大核心看点,舆论眼球只盯着格力大大低估了美的和小米联姻的价值。

中国家电业正在经历大船转型期,国内家电市场步入微增长或负增长,未来几年国产家电企业只能向海外要增长、要效益。

2014年中国家电制造商出海掘金的案例层出不穷,从CES到IFA,国际家电舞台布满了中国厂商的身影。以彩电为例,中国厂商的产品工艺设计水平,和欧美日韩家电巨头的产品已很难看出大的差距。

国内市场的低迷是中国家电龙头从内销巨头上升为跨国家电巨头的机遇。日本的索尼、松下、夏普,韩国的三星、LG,这些全球家电巨头的营收主渠道都是来自国际市场。

国际“美”与国际“米”

中国家电品牌想打入韩国、日本及欧美市场,并为当地用户认可,非常艰难,目前可圈可点的也只有海尔,还是通过收购三洋和斐雪派克这样的途径;日韩欧系家电品牌在中国市场的品牌形象则不一样,尤其是早年的日本彩电,品牌影响至今。

在中国手机市场,前有诺基亚,后有三星,从未有中国企业在不到数年的时间内就撼动龙头的市场地位,而小米做到了,这让小米的国际知名度大为提升,而且这一年小米在国际化上也是动作频频。

中国家电的国际化需要将品牌打向国际市场。对于美的而言,联姻小米是一个很好的契机,两家在公司国际化的认识上存在协同作战的可能。

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