空调业2014年预测日美巨头被包养松下恐也难逃厄运-【新闻】

在中国家电市场上，除了厨电业缺乏洋品牌的身影，空调产业同样是让所有外资企业一蹶不振的伤心地。目前，继续活跃于中国空调市场上的洋品牌只有三菱电机、大金、松下、惠而浦、伊莱克斯、三菱重工6家企业，来自韩国的三星、LG两大洋品牌已经被中国对手淘汰出局——退出中国主流市场竞争。 不过，很多人所不知道的是，惠而浦、三菱重工早已被苏宁所“包养”，伊莱克斯也“寄身”于国美名下，将品牌使用权出租给这两家中国市场的家电零售巨头，由他们在中国贴牌生产并独家销售。继续坚持独立运营的三菱电机和大金，虽然一直走的是高端路线，不求与中国企业比规模，但求稳定的利润和持续的赚钱。但这两家洋品牌的日子也不好过。中怡康市场监测数据显示：2013年三菱电机、大金的市场零售量占比分别为2.9%、1.8%，基本不可能撼动中国对手的竞争优势，多年来也未能左右整个产业的发展趋势和消费潮流。在上述所有洋品牌中，最令人担忧的应该是松下空调。这家当前与LG空调在中国空调市场外资企业阵营中数一数二的企业，近年来在中国市场上遭遇了“跌跌不休”的怪圈。中怡康数据显示：2013年1—11月空调销售量同比增长15.7%，零售额同比增长19.1%背景下，松下空调市场零售量、零售额分别同比出现11.9%、14.6%的下滑。当前，松下空调在中国市场的零售量占比仅为1.5%。令人担忧的是，在这种下滑趋势得不到有效扭转背景下，在中国空调市场开始回归用户需求主导的轨道中，这家反应略显迟缓的洋品牌，极有可能成为继韩国LG后，又一个消失在中国空调零售市场的洋品牌。可以肯定的是，洋品牌在中国空调市场注定将成为一个个“过客”。

混沌大学

李善友

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