当传统元素在现代包装设计中的创新应用

传统元素在现代包装设计中的创新应用

随着人们生活水平的改善，在追求物质满足的同时也渴望追求精神上的满足，即需要一种具有文化品位的包装，它能够促使消费者产生一种情感上的共鸣。商品包装设计的目的是吸引消费者，让消费者了解产品，并通过产品的品质折射出企业的性质、企业的精神、品质和经营理念等。从某种意义上讲，商品的形象也代表了企业的形象，在激烈的商品市场竞争中，一个企业及其产品要想取胜，就需要包装把信息传递给消费者，在同类商品中，给消费者一个独特的与众不同的印象。因此，我们应该思考设计的社会效用，注重设计的文化性，文化是指人类在社会实践过程中所获得的物质的、精神的生产能力和物质财富、精神财富的总和，具有民族性，通过民族形式的发展，形成民族的传统。但这种包装设计所应表现的文化性并不单单指本国的传统文化，而是一种与时代性共存的综合体。对此，我们需要发掘自身文化、研究自身文化、发展自身文化的价值，并创造性地将它融入企业的产品设计当中，丰富产品的文化意蕴，提升产品的价值，这需要加倍努力与探索。因为，未来的企业竞争将是文化的竞争。

我国的传统文化博大精深。如何把传统的包装元素创新地用于现代的包装，是其成为商品竞争的强有力的工具，为企业创造财富，就成为值得研究与探索的问题。

（一） 包装的现状

在国际市场的商品竞争的诸多因素中，商品质量、价格、包装是三个主要因素，国外一位研究市场销售的专家曾经说过：“在探望市场的道路中，包装对商品整体形象的作用不亚于广告。”由此可以看出包装在商品竞争中的作用。但是，在包装技术和艺术不断发展的同时，却出现了很多的问题，而主要为以下三种情况：

1） 包装粗糙

包装是造型、色彩、材质三者的综合体，其中材质作为包装的载体，在整个包装发展过程中起到了不可忽视的作用。产品内容本身，无论是固体还是液体等等，都必须透过包装形式、使之成为立体，而这种立体的造型，又随着包装方法、包装材料的不同而产生变化，并通过人的感官传给人的一种心理感受，陶冶人们的情操。它是人类特有的艺术禀赋和智慧。它来自人类心灵的强烈需求。然而很多生产厂家并不注重这些。包装的造型粗糙，色彩搭配不当，选用劣质材料包装，这些造成消费者对产品本身的误解和不信任，从而使其产品在市场竞争中失利。

2）过度包装

包装视觉传达设计应创意新颖、独特，具有强有力的视觉冲击力。英国著名设计师加德先生说：“成功的包装设计是在7秒钟的时间内把信息传达给消费者，在4米远就能把顾客吸引过来。”试想，人们在琳琅满目的商场视觉停留的瞬间，不能很快地清楚地辨认出商品的牌号、名称、商标等，那么这个设计就是不成功的。只有创意新颖、独特、视觉冲击力很强的作品才能留住消费者的视线，将商品的信息快速传递给消费者。何谓商品的设计创意？就是设计师抓住商品的特殊属性，捕捉富有表现力的最佳角度，融入深沉的文化哲理，并以人的情感交流去适应消费者对商品品位的追求。这种创意源于商品属性，体现商品的文化内涵，富有人情味。设计师不仅要注意设计的创意，还要重视创意的表达，即表现手法的创新，只有这样的设计作品才不落俗套，别出心裁。这样才和其它商品相区别，独树一帜，用强有力的视觉冲击力，达到最终的促销效果。正是因为这样的艺术思想，我们的很多设计师认为把新颖，独特的具有很强视觉冲击力的设计融合在一起就是十分成功的设计作品，但是物极必反，过多的精髓组合在一起就成了垃圾，我们在做设计的时候，要有主次之分，不可面面具到，否则成了过度设计，反而达不到需要的效果，给消费者一种眼花缭乱的感觉，最终可能因为你的产品太过花哨，缺少主题，而另选其他产品，所以我们在做设计的时候一定要适而可止，不偏不倚，恰到好处即可。

3） 抄袭外国设计

由于种种原因，我国正规的设计开始的比较晚，于是比同时期的一些西方国家就落后一些，所以，在我国就出现了借鉴外国设计师的作品，毫不修改或者修改部分文字后用于我国的产品，由此是我国在包装设计方面就失去了创造性，和应有的生命力。各个国家的民族风情，历史文化，和人们的生活习性不同，不是外国优秀的设计作品就适合我国。所以，盲目的抄袭，不加思考就认为外国作品就比我国的好是设计师的大忌。

以上三种情况是我国目前在包装设计行业存在的主要问题，如何解决这些问题？如何使我国的包装设计更上一层楼，是我们当代设计师肩负的重要任务。由此，对我国传统包装和现代包装进行分析、组合,希望可以找出两者之间巧妙的结合点。

（二）传统包装元素

包装设计在包装材料选择上应以自然材料为主，如用纸、竹、木、泥、植物的茎叶等天然材料，因地制宜、量才施用地设计制作各种包装物品。传统的天然包装材料，包装时以原始状态，简单的加工，精心装饰三种形态出现。这不仅体现了东方传统美学观念的三大取向：无饰--取天然为自然之美、饰而不夺天然--为和谐之美、天然美借艺术美而名扬天下。

1）传统艺术的运用误区

传统艺术，作为一种社会文化的活动，一方面是创造性的，另一方面，它又是理性的，类似于条理性科学的活动。正因为这种特质，使之受市场和技术的制约，经历了流派的更迭，文化的变迁，发生着翻天覆地的变化。相同的，传统材料也是在原有的基础上提炼，再提炼。

传统艺术与传统材料一样，含蓄而不拘泥于单纯的形式，含蓄能达到一种境界，即意境。美学家王国维曾说：“言气质，言神韵，不如言境界，有境界本也。气质、神韵，未也。有境界而二者随之矣。”含蓄，能增强艺术设计的感染力，长于启发想象，具有感人的持续力和包含丰富的内容，有它的特殊作用和积极意义。

当然，我们在包装设计上与西方的差别原因之一，是东西方对传统看法不同。西方有些设计师完全摆脱传统的束缚，设计面向未来，不断突破已有的，又不断创作过去没有的。这样，设计才能不断攀登高峰。而我们有些人的设计观点是，把有没有传统文脉，有没有民族风格看得很重要，这种观点实际上是以“传统”来束缚自己的手脚。每次创作都必须限在“传统”的圈子之内思考，不敢越雷池一步。

我们就拿红酒包装为例，在西方对红酒包装推行的是新古典主义，所设计的瓶体和外包装都是复古的，这样顺理成章地被认为是符合中国特色的传统必须对其进行加固手法而保存了下来。不仅设计人员认同，而且也为企业所认同，虽然其间还有不少变化和发展，但是万变不离其宗，还是一成不变的包装路线，这就是“传统”的束缚。

设计人有了这种“传统”的禁锢，在考虑方案时，难以放开思路去寻创新之路。而是在既要传统，又要现代中左右为难。于是一种办法是鱼与熊掌一锅烩：另一种办装在实验机上法是现代的“菜”，拿传统符号当作料，到处洒一点，以取得鱼与熊掌兼得的效果。在这种思想的束缚下，创新的作品自然很难出现。包装设计的进步就无从谈起了。

2）传统材料运用的分析

在材料的选择上应注重包装设计的适应性，特别是对某些地区民族特定风格习惯的适应性。我国东、南、西、北、汉族、少数民族地区、城市与乡村地域辽阔，往往有不同的审美习惯，在设计中不应把南方的竹类材料硬性用在北方水果商品包装上，也不应把四川泡菜做成易拉罐式包装。如果用河南的麦积杆包装首饰，给我们的感受不仅仅是包装设计形式的错误，也有着选材借用不合理的因素。此外，不少产品本身就有浓厚的地方特色，如福建有一种竹笋皮包装的茶叶、浙江的茶叶筒、广东椰子糖、无锡油面筋篓、绍兴花雕酒坛等，其用材的合理，制作的巧妙，造型的独特，是礼品包装设计中应该弘扬和挖掘的要素。

在包装的材质上，强调对比质材和自然物料的应用，并充分发挥自然的厚重肌理、朴质的气息，另外，

可大量借用现代新型装饰印刷用纸，来构筑包装的新形象，艺术语言更加丰富。如：以再生纸为材料的礼品系列化包装设计，与同色调的果实相匹配，形、色、材质有机的统一起来，民族化中体现了时代的特征性，给人们以典雅、亲切、古色古香的亲和力，达到了以物诉情的人文化特征。

我国各民族的传统包装形式多样，文化的进步直接影响包装的发展，尤其是礼品的包装。传统用楠木、樟木制作的各种匣、盒，用来装存笔、墨、书、画、砚等物品，正是一种讲究的礼品包装。各族人民在包装中用材合理，制作巧妙，造型独特，装饰风格鲜明，并有浓郁的地方传统格调，使国外人士感到新奇。当人类的脚步跟随时代步伐越来越紧时，对传统文化也越来越依恋。我国是一个历史悠或不谨慎对钣金进行了刮擦等久的国家，漫长岁月，沉积了许许多多古代、近代、现代及民间艺术的精华，人们对它有着千丝万缕的感情。如《碧螺春》礼品茶包装，将中国茶文化悠扬、飘逸、淳香、绵延的情感，淋漓尽致地体现出来，华贵、典雅的纹式作为包装的材质，简洁、明快却民族化造型，即表达茶礼品包装中人文文化的特点，又融汇了世界文化中"情感"的交流。遒劲凝重的文字以及强烈、富丽的色彩对比，赋予了"茶" 文化的品质属性。

（三） 现代包装元素

随着国民经济的快速发展，物质财富极大的丰富，促使人们在审美意识、消费观、价值观等方面，有了更高的要求。包装设计不可能局限在以往的常规性设计方法和过于陈旧的意识之中，现代包装设计更应注重对材质的开发和创新。随着工业与科技的不断进步，材质变得品种繁多，种类丰富，为设计师提供了多样的物质基础，不仅在理念上把现代艺术的抽象、夸张、变形的艺术概念融与包装材料中去，还使包装设计师在创作中有了更高的自由选择空间。包装材料设计已成为现代设计中最具诱惑力，最能激发创造力的艺术；成为现代设计师拓展设计思路，跟上时代脉搏的最重要应留意接头漏油和缸塞漏油的区分的设计途径。 现代的包装设计并不单是视觉元素的构图的图形，文字和色彩的搭配，也指在满足视觉元素结构科学，效果美观的前提下，